سلبيات جوجل أدز

تم إنشاء خدمة جوجل أدز Google Ads الإعلانيّة بشكل أساسي من أجل تمكين الشركات، العلامات التجارية و المنتجين من أجل عرض الإعلانات على العملاء المحتملين، بهدف جذبهم إلى مواقع الويب الخاصّة بهم.

بينما يزداد عدد الأشخاص الذي يستخدمون الانترنت بشكل كبير، فإنّ أهميّة استخدام الإعلانات على الانترنت تتزايد أيضاً. و هذا هو السبب الذي يجعل العديد من رجال الأعمال و المنتجين يتّجهون نحو خدمة Google Ads الإعلانيّة، للترويج لأعمالهم و زيادة مبيعاتهم.

في هذه المقالة، سنتطرّق إلى بعض عيوب جوجل أدز التي يجب أن تكون على دراية بها، قبل استخدامها للترويج لعلامتك التجاريّة.

بعض عيوب و سلبيات جوجل أدز

ثقة الناس في النتائج الطبيعيّة بدل الإعلانات

يمكن أن تكون خدمة Google PPC طريقة رائعة لجعل علامتك التجارية تظهر عند استخدام الأشخاص لكلمات مفتاحيّة محددة، خصوصاً بالنسبة للكلمات المفتاحيّة التي تجد صعوبة في رفع ترتيبك عليها باستخدام السيو.

لكن في النهاية، لا تظهر فعالية الإعلانات في صفحات نتائج محركات البحث، مقارنة بالنتائج الطبيعيّة. يثق الناس في هذه الأخيرة و يضعطون عليها في العادة بمعدّلات أعلى من النقر على إعلانات ال PPC (على الرغم من التحديثات و التغييرات التي أجرتها جوجل، و التي جعلت من شكل الإعلانات قريب جدّاً من شكل نتائج البحث العضوية).

يمكن أن تساعد إعلانات جوجل في زيادة ظهور علامتك التجارية و تجلب لك ترافيك جيّد، لكن لن يكون بنفس الدرجة التي يؤدّيها ال SEO.

إذا تمكّنت من الحصول على مراتب جيدة على كلمات بحثيّة محددة، فسيكون ذلك أفضل لك.

اطّلع أيضا على طرق تحسين المحتوى لمحركات البحث

التنافس الشديد على الكلمات المفتاحية القيّمة

تختلف أسعار إعلانات Google Ads حسب الكلمات المفتاحيّة و خيارات الاستهداف التي تختارها.

بما أنّ جوجل أدز تستخدم هيكل عروض أسعار، فأنت تنافس كلّ علامة تجارية أخرى مهتمّة بنفس الكلمة المفتاحيّة.

كلّما زاد عدد الشركات التي ترغب في إنفاق أموال جيّدة للظهور على تلك الكلمة المفتاحية، كلما تضطر أنت أيضاً للدفع أكثر مقابل ظهور إعلانك.

الكلمات المفتاحيّة العامّة (مثل “الاستضافة”)، أو الكلمات التي تشير إلى أنّ الباحث مستعدّ على الأرجح لشراء ما يبحث عنه (ما يعرف بكلمات التحويل، مثل “استضافة مشتركة بأرخص ثمن“)، قد تكلّفك الكثير من المال للظهور في أعلى نتائج البحث.

صعوبة تعلّم Google Ads

يستغرق التعرف على نظام google أدز بعض الوقت. إذا كنت جديداً على عالم الدفع مقابل النقرات (PPC)، فستحتاج إلى إجراء بعض الأبحاث و التدريب لتعلّم مزايا و أساسيّات المنصّة، إنشاء أنواع الإعلانات التي تحقّق أداءً جيّداً و فهم التحليلات التي توفّرها الخدمة.

بالنّسبة لإعلانات جوجل PPC، فأنت محدود في المساحة المتوفرة لديك و الكيفيّة التي ستبدو عليها إعلاناتك. ذلك أنّ إعلانات صفحات البحث و إعلانات البريد الإلكتروني تحتوي على عدد محدّد من الأحرف التي يمكن استخدامها. يعدّ هذا الأمر في حدّ ذاته تحدياً، خصوصاً إذا لم تكن معتاداً على استخدام عدد كلمات أقلّ و أكثر إقناعاً في الآن ذاته.

يجب أن تكون مستعدّاً للإلتزام ببعض الوقت، تخصصه لتعلّم كيفيّة الإعلان عن عروض الدفع مقابل النقرات. أو عوضاً عن ذلك، يمكنك تخصيص جزء من ميزانية التسويق، لتوظيف شخص متمكّن من الأمر.

يمكن أن تصبح إعلانات الـ PPC مكلفة

على الرّغم من أنّ إعلانات الـ PPC التي تقدّمها جوجل أدز تعتبر أقلّ تكلفة مقارنةً بأنواع أخرى من الإعلانات، إلاّ أنّها يمكن أن تصبح مكلفة، خاصّة إذا لم تكن حريصاً عليها.

يمكنك دائماً تعيين الحدّ الأقصى لميزانيتك في جوجل أدز للتأكّد أنّك لن تدفع أكثر من استطاعتك. و لكن إذا كنت تستهدف الكلمات المفتاحيّة الأكثر تنافسيّة و لم تنفق الكثير، فلن تحصل في الغالب على معدّل نقرات جيّد.

إضافةً إلى ذلك فإذا لم تكن على دراية كافية بالتحليلات الواجب اتّباعها للتأكّد من أنّ النقرات التي تدفع مقابلها تأتي من أشخاص مهتمّين و مستهدفين، فقد تضيع عليك الكثير من الأموال المنفقة في الحملات.

لذلك يمكن أن تصبح إعلانات الـ PPC مكلفة لك، خصوصاً في الأيّام الأولى التي تتعلّم فيها أساسيّات هذا النوع من الإعلانات.

و لكي لا نبخس جوجل حقها، ندعوك أيضا للاطّلاع على مدى فعاليّة Google Ads في الحملات الإعلانيّة

جوجل أدز ليس بديلاً لطرق التسويق الأخرى

يمكن أن تكون إعلانات Google طريقة جيّدة لإكمال جهودك التسويقيّة الأخرى. إذ يمكن أن يكون الإعلان المدفوع طريقةً جيّدة لمساعدة الأشخاص على التعرّف على علامتك التجارية، أو لحثّهم على زيارة موقعك للمرّة الأولى. لكنّها لن تؤدّي بالضرورة إلى بناء نوع من العلاقة مع الجمهور المستهدف و الّتي تؤدّي إلى كميّة كبيرة من التحويلات (عمليّات الشراء).

إذا قمت بدمج خدمة جوجل أدز في خطتك التسويقية، فيجب عليك البحث عن الطرق الّتي يمكنك بها دعم جهودك التسويقيّة. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء إعلانات PPC من أجل إيصال منتجاتك إلى جمهور أكبر، جلب قرّاء جدد لأفضل محتوى كتبته على مواقعك الخ. و هذه الأمور تزيد من احتماليّة جلب عملاء محتملين جدد.

من خلال جعل إعلانات جوجل جزء من استراتيجية تسويق كبيرة، فهذا سيعطي دفعة قويّة لكلّ الأجزاء الأخرى في استراتيجيّتك التسويقيّة.

إذا كنت مهتمّ بقراءة المزيد من مقالاتنا المتعلّقة بالتسويق، قم بالاشتراك بالقائمة البريديّة ليصلك كل جديد!