ما هي منصة تويتش Twitch ؟ – وكيف أستخدمها ؟

ما هو تويتش Twitch وكيف يعمل؟

تم إطلاق تويتش Twitch في عام 2011 واستحوذت عليه Amazon في عام 2014، وهو عبارة عن منصة بث مباشر تركز على ألعاب الفيديو ومسابقات الرياضات الإلكترونية.

لكن توسع المستخدمون مؤخرًا ليشملوا نمط الحياة والموسيقى ومنشئي المحتوى بشكل عام أيضًا. تمثل تويتش 72.2٪ من ساعات البث المباشر التي تمت مشاهدتها عبر الإنترنت، وهي إحصائية توضح مدى حب المستخدمين للمنصة.

و يعمل على النحو التالي: يقوم اللاعب بالبث المباشر والمحادثات أثناء لعب لعبة فيديو، كما يتفاعل جهاز البث أيضًا مع المشاهدين عبر الدردشة.

مثل المنصات الاجتماعية الأخرى، يمكن للأشخاص متابعة أحد اللاعبين لمواكبة محتواهم. اللاعبون الذين يتمتعون بمهارة خاصة في لعب لعبة معينة أو الذين يتمتعون بالكاريزما هم الأكثر متابعة. في بعض الأحيان، يمتلك اللاعب كلاهما، مثل Ninja ، المؤثر الأكثر شعبية على تويتش Twitch مع 16.6 مليون متابع.

كيفية استخدام تويتش Twitch للتسويق

تحديد أهداف التسويق

مع كل عمل تجاري، عليك أن تبدأ بتحديد أهدافك واستراتيجية لكيفية تحقيق تلك الأهداف.

اجعل أهدافك قابلة للقياس، ولا تترك أي شيء عرضة لسوء التفسير. على سبيل المثال، يعد هدف “الحصول على [عدد] المشتركين بحلول [التاريخ]” هدفًا أقوى بكثير من “زيادة عدد المشتركين في قناتي”.

اقرأ أيضاً ما هي أسباب فشل المشاريع النّاشئة – و كيف تتفاداها

يجب أن تتماشى الأهداف التي تحددها مع احتياجات عملك العامة واستراتيجية التسويق. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكون قابلة للقياس ومحددة الوقت.

قابلة للقياس حتى تعرف مدى قربك من تحقيق هدفك و الالتزام الزمني حتى تظل مركزًا على تقدمك ولا تقضي وقتًا في المهام الأخرى التي لن تساعدك في الوصول إلى أهدافك.

فهم مجال مستخدمي تويتش

لدى Twitch قاعدة مستخدمين شابة و أغلبها من الذكور، لذا ضع ذلك في الاعتبار قبل أن تأخذ التسويق الخاص بك على المنصة. ستحتاج إلى البحث عن القنوات والمؤثرين للتأكد من أنك تضع ميزانيتك التسويقية في المكان المناسب.

الترفيه أولاً، الإعلان ثانيًا

يتضمن تويتش طرقًا تقليدية للإعلان مثل اللافتات و القوائم المتوسطة، و لكن إذا كنت تريد حقًا إحداث تأثير، فأنت بحاجة إلى شراكة مع مؤثر أو علامة تجارية.

حتى إذا اتبعت المسار التقليدي وقمت بعرض الإعلانات على النظام الأساسي، فمن المهم أن تظل الإعلانات مسلية وجذابة.

خلاصة القول هي أن الناس يذهبون إلى تويتش للترفيه عنهم.

و بالتالي لا يرغب مستخدمو تويتش في أن يتم الإعلان إليهم مباشرةً، فإنهم سيقبلون التعرف على المنتجات من أجهزة البث المفضلة لديهم لأنها تبدو شخصية. ويثق الناس في الناس أكثر بكثير مما يثقون في الشركات.

إن إيجاد التوازن الصحيح بين المبيعات والترفيه أمر صعب. ومع ذلك، إذا كنت تعرف جمهورك المستهدف جيدًا، فيمكنك إنشاء محتوى مرتبط باهتماماتهم مع الاستمرار في العلامة التجارية.

خذ وقتك في البحث عن جمهورك المستهدف وإلقاء نظرة على المحتوى الذي يستهلكه على تويتش Twitch. من يشاهدون؟ ما القنوات التي يتبعونها؟ أين يقضون وقتهم على المنصة؟

ابحث عن المؤثر المناسب

مشاهدو تويتش Twitch مخلصون لمشاهدة البث المفضل لديهم. هدفك كمسوق هو العثور على المؤثر المناسب أو العلامة التجارية المناسبة للشراكة معه حتى تتمكن من الوصول إلى هذا الجمهور المخلص.

سيتأثر نوع المؤثر الذي تبحث عنه بشدة بأهدافك التسويقية الإجمالية.

فيما يلي بعض العوامل التي يجب مراعاتها عند البحث عن الشراكة الصحيحة على تويتش Twitch:

النوع

تسود أجهزة بث ألعاب الفيديو على تويتش . إذا كنت تبحث عن بناء شراكات على خارج الألعاب، فستحتاج إلى التأكد من أن القائمين بالبث المباشر الذين تنظر إليهم لديهم جمهور كبير بما يكفي لجعل الأمر يستحق وقتك.

بالنسبة إلى مشغلي بث الألعاب، قد ترغب في إلقاء نظرة على أنواع الألعاب التي يلعبها خلال البث. هل هذه الألعاب التي يستمتع بها جمهورك المستهدف (ألعاب التصويب من منظور الشخص الأول مقابل ألعاب المحاكاة، على سبيل المثال).

جمهور

ما الذي يهتم به الجمهور أيضًا؟ قد يهتم اللاعبون كثيرًا بالوجبات السريعة أو التزلج على الألواح أكثر من اهتمامهم بالتأمين الصحي. بالنسبة للقنوات غير المخصصة للألعاب، قد يشعر الجمهور بالعكس تمامًا.

المشاهدات

من الواضح أنك سترغب في اختيار جهات بث تتمتع بأعداد مشاهدة عالية. انظر إلى AVC (متوسط ​​المشاهدة المتزامنة) لمعرفة متوسط ​​عدد المشاهدين الذين يتمتعون بمشاهدة البث المباشر مرة واحدة.

ضع في اعتبارك أن لاعبي تويتش الذين لديهم أقل من 100 مشاهد يمكن أن يظلوا مؤثرين قويين لجمهورهم.

لا يزال لدى العديد من مستخدمي تويتش Twitch في هذا المستوى من المشاهدة مجتمعات نشطة. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك التواصل معهم قبل أن يصبحوا مشهورين وإنشاء علاقة تحافظ على معدلات أقل لك (لكنها عادلة).

اللغة

ما هي اللغة التي يتحدث بها جمهورك المستهدف؟ يوجد العديد من أفضل لاعبي البث على تويتش Twitch في البلدان التي لا تتحدث الإنجليزية، لذا فهم ليسوا الخيار الأفضل إذا كنت تريد جمهورًا يتحدث الإنجليزية.

عاطفة المشاهد

يعد وجود عدد كبير من المتابعين والمنتدى النشط مكانًا رائعًا للبدء، ولكنك ستريد أيضًا النظر في كيفية تفاعل الجمهور مع جهاز البث؟ هل يعجبهم أم أن التعليقات والتفاعلات ليست لطيفة؟

تفاعل مع جمهورك

التفاعل أمر لا بد منه مع البث المباشر لـ تويتش . يمكن لمشاهدي تويتش Twitch استخدام نافذة الدردشة المفتوحة طوال البث وسيتحدث المشغل إلى الأشخاص الذين يشاهدون.

من خلال الانخراط والاستجابة على الفور، يمكن لمنشئي البث على تويتش Twitch تكوين قاعدة جماهيرية مخلصة بسرعة.

بغض النظر عما إذا كنت تلعب لعبة فيديو أو ترسم أو تطبخ أو تستخدم تويتش Twitch فقط كمدونة فيديو للبث المباشر، يجب أن تتفاعل مع جمهورك.

من خلال تفاعل الجمهور، يمكنك الاستمرار في بناء المنصة الخاصة بك، وجذب المزيد من المتابعين، وكسب المزيد من الأموال على تويتش Twitch من خلال عائدات المشاهدين، والمبيعات التابعة، والرعاية.

يتجاوز التفاعل مع جمهورك مجرد التحدث إليهم عندما يشاهدون قناتك. نحن نشجعك على مشاهدة البث المباشر الذي ينشئه متابعيك أيضًا ومتابعة تحركاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

يتيح هذا لجمهورك معرفة أنك مهتم بهم كبشر، وليس مجرد رقم يضيف إلى سلطتك. والميزة الإضافية لهذا هو أنه من المرجح أن تحصل على المزيد من المتابعين عندما تُظهر لهم أنك مهتم حقًا.

إذا أتيحت الفرصة، يمكنك حتى حضور المؤتمرات وغيرها من الأحداث الواقعية للالتقاء وجهًا لوجه مع متابعيك وشبكتك.

بينما تبحث عن طرق للتفاعل مع جمهورك، لا تنس إنشاء موقع ويب.

موقع الويب هو الطريقة المثلى لتخزين جميع معلوماتك في مكان واحد، مما يسهل على المعجبين نشر الخبر عنك. فيما يلي بعض الأشياء التي يجب تضمينها في موقع الويب الخاص بك:

جدول البث

ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي

الرعايات والعلاقات التابعة

المشاريع الأخرى التي تعمل عليها

أفكار تسويقية على موقع تويتش Twitch

يزور الناس تويتش Twitch للترفيه عن أنفسهم لا ليزعجهم الإعلان. هذا هو السبب في أن الشراكة مع الشخصيات المشهورة هي أفضل طريقة للوصول إلى الجماهير بأقل قدر من التطفل.

أولاً ، من المهم فهم التركيبة السكانية الموجودة على تويتش Twitch.

يُعرف 65٪ من مستخدمي تويتش Twitch بأنهم رجال و 35٪ نساء

73٪ من المستخدمين تتراوح أعمارهم بين 16 و 34 عامًا

23٪ من مستخدمي تويتش Twitch حول العالم موجودون في الولايات المتحدة

بصفتهم جمهورًا يغلب عليه الشباب والذكور، يجب على المسوقين أن يقرروا ما إذا كانت هذه هي الفئة الديموغرافية التي يريدون تسويقها، وإذا كان الأمر كذلك، كيف يصلوا إليهم. هناك طريقتان رئيسيتان للوصول إلى الجماهير على تويتش Twitch: من خلال الشركاء / الرعاة ومن خلال اللاعبين.

العمل مع شركاء تويتش Twitch Partners

يُعرف أيضًا باسم الرعاة، هؤلاء هم القائمون على البث الذين اكتسبوا عددًا كبيرًا من المتابعين، ويبثون بانتظام ويفون بمتطلبات شركاء تويتش Twitch.

يُسمح للشركاء بما يصل إلى 8 دقائق من الإعلان داخل عمليات البث الخاصة بهم. يمكن أن تكون هذه الإعلانات ما قبل التشغيل أو أثناء التشغيل أو في نهاية البث.

العمل مع مستخدمي تويتش Twitch Influencers

المؤثرون في تويتش Twitch هم المستخدمون الذين لديهم عدد كبير من المتابعين لكنهم ليسوا جزءًا من برنامج الشركاء.

بدلاً من عرض الإعلانات ضمن مجموعات البث الخاصة بهم، يذكر المؤثرون المنتجات أو يوصون بها لجماهيرهم. كما هو الحال مع أي شكل من أشكال التسويق عبر المؤثرين، يعد هذا شكلاً من أشكال التحقق من صحة الطرف الثالث، ويثق المتابعون في التوصيات الفردية أكثر من الإعلان عنهم مباشرة من قبل الشركات نفسها.