تحسين محركات البحث (السيو)
ما هو تحسين محركات البحث (السيو)؟
تحسين محركات البحث (السيو) SEO أو (Search engine optimization) هي عمليّة تهيئة الموقع لكي يظهر في أولى نتائج البحث (جوجل بشكل خاص) عند القيام ببحث معيّن. و هنا نتحدّث عن النتائج الغير مدفوعة، أسفل إعلانات جوجل المدفوعة في صفحة النتائج. ويعدّ السيو أحد أفضل طرق التسويق الإلكتروني على الإطلاق لأنّه الطريق الأضمن للحصول على زوار بشكل مجاني.
وهو حسب تعريف ويكيبيديا:
«علم تحسين ظهور موقع إلكتروني أو صفحة موقع إلكتروني في نتائج محركات البحث المجانية (الغير مدفوعة) مثل جوجل بحيث يظهر في النتائج الأولى. وذلك عن طريق دراسة كيفية عمل محركات البحث والعوامل المؤثرة على ترتيب نتائج محركات البحث وتحسينها وكذلك علاج بعض الأخطاء والمشاكل في المواقع. وهو أحد فروع مجال التسويق الإلكتروني.»
وفى هذه المقالة سوف تتعلم أهميّة الـ سيو وكيف تستفيد منه فى خطتك التسويقية.
أهميّة تحسين محركات البحث (السيو):
هدف أيّ خطّة تسويقيّة هو الحصول على أفضل النتائج بأقلّ التكاليف. و بالتركيز على السيو قد لا ترى نتائج ملموسة في البداية لكن بعد عدّة أشهر ستلاحظ الزياد في عدد الزوّار المجانيين أو الـ organic.
فيما يلي سنطرح أحد أهم الأسباب لكون هذه الخطوة التسويقية لا غنى عنها لتحقيق هدفك المرجوّ من الموقع الخاص بك:
- رفع ترتيب موقعك أو شركتك في نتائج محركات البحث ليظهر في الصفحة الأولى عند البحث على كلمات مرتبطة به.
- طريقة غير مكلفة نسيباً (دون الحاجة لاعلانات مدفوعة) وبمقارنة العائد من الإعلانات المدفوعة مع التحسينات المجانية نجد أن عملية تحسين محركات البحث مربحة جدًا؛ لأنه إستثمار حقيقي للعمل وسوف يدوم طويلاً. والمكاسب التي ستحصل عليها تغطي تكاليف الوقت والجهد المبذول في تنفيذ الاستراتيجية الجيدة.
- تعتبر استراتيجية طويلة الأمد برغم أنها تأخذ وقتاً طويلاً نوعاً ما إلى أن النتائج تكون أفضل من الطرق الأخرى عموماً.
- طريقة مرنة, قابلة للقياس والتحليل (يعتمد ذلك على تحليل البيانات ومتابعة أداء كل صفحة وتحليلها، وقياس مدى نجاح تجربة المستخدم التي ترتكز على الكثير من الأسس والجوانب في عملية تحسين محركات البحث، عكس قياس مدى نجاح حملة إعلانية مدفوعة. إذ تأتيك النتائج على لوحة القيادة (Dashboard) ويمكنك معرفة مدى نجاح وفشل هذه الحملة، عبر النظر لنتائج الأرقام، ومقارنتها بالأهداف المتوقعة).
- فهمها يمكنك من مواكبة التطورات في الويب. فبرغم التغيرات الكثيرة المستمرة في عالم الانترنت فبقاؤك في قمة نتائج محركات البحث يعنى أنك مدرك لما يحدث في عالم الويب ومحركات البحث، وقيامك بتطبيق التقنيات الحديثة فور إصدارها سيكون مفيدًا إلى علامتك التجارية.
- من النقطة السابقة سنرى أن ذلك سيمكنك أيضاً من مزامنة التغيرات وتحديث الموقع بشكل مناسب وذلك بدوره سيزيد عدد الزوار والعملاء المحتملين.
نصائح لseo أفضل:
لاحقاً سنقوم بذكر بعض الأدوات الّتي ستساعدك في بعض هذه الخطوات. إليك أوّلاً بعض الخطوات لتحسين السيو في موقعك:
تخلّص مما يجعل موقعك بطيء:
سنؤكد على أهميّة عامل السرعة في تحسين الموقع. لم تكن مهمة في السابق كما هي الآن لتأثيرها على تجربة الزائر بشكل إيجابيّ. حيث أنّ أكثر من 40% من الزوّار يغادرون الموقع الّذي يستغرق أكثر من ثلاث ثواني لتحميل المحتوى. مما يوضّح أهميّتها بالنسبة لمحرّكات البحث و يجعل موقعك يستحقّ أن يكون في نتائج البحث الأولى.
استخدم روابط لمواقع أخرى بمحتوى مشابه:
هذا يعّد أيضاً عاملاً مهماً لنمو موقعك واستراتيجية ذكيّة نوعاً ما. فستحسّن هذه الخطوة من علاقتك بالمواقع التي ذكرت روابطها مما سيأتي بالفائدة على موقعك عندما يذكرون روابطك عندهم. بالتأكيد يجب الأخذ بعين الاعتبار أن المواقع التي تشير إليها ذات محتوى قيّم ومعلومات مفيدة. اقرأ أيضاً مقالنا عن الروابط الخلفيّة.
الاهتمام بالعناوين و الروابط التي تضعها لكل صفحة:
بالتأكيد أول ما يلفت الزائر هو عنوان المقال لذا يجب أن تجعل عناوينك مثيرة للانتباه وتحاول أن تستقطب أكبر قدر ممكن من المعلومات المطلوبة. فوجود الكلمة المفتاحيّة في العناوين و الروابط تشير إلى أنّ المحتوى متمحور حول هذا الموضوع، ممّا يجعله ذو أهميّة في نظر محرّك البحث.
اختيار الصور بكلمات مفتاحية صحيحة:
عامل مهم أيضاً لموقعك هو الصور. لذا يجب اختيارها بعناية والسّعي لأن تحوي كلمات مفتاحية تفيد محتوى الصفحة ويرغبها الزوار بنفس الوقت.
التركيز على كتابة ما يثير اهتمام الزائر:
غالبيّة المواقع تستخدم السيو لإقناع محرك البحث بأنّها جديرة بالظهور في النتائج الأولى وتتجاهل جعل محتواها مفيداً للقارئ، لذا عليك أن تجعل هدفك الأساسي والأول هو إغناء المحتوى ليجد الزوّار ما يبحثون عنه.
منذ عدّة سنوات كانت كثرة الروابط المشيرة لموقع ما هي الأهمّ للظهور في النتائج الأولى. لكن عندما اكتشفت جوجل أنّ هذه الروابط مدفوعة و المحتوى ليس جيّد، قامت بتطوير خوارزميّتها لأخذ العديد من العوامل الأخرى بعين الاعتبار. كما قامت بمعاقبة المواقع التي تستخدم هذه الأساليب “الغير شريفة” لتحسين السيو. هذا يؤكّد على أهميّة التركيز على المحتوى بشكل أساسي كي لا يتأثّر موقعك بشكل كبير بالتحديثات التي تقوم بها جوجل كلّ فترة.
أدوات ستفيدك في تحسين محركات البحث (السيو):
إذا أردنا تحقيق الفائدة العظمى من الـ سيو علينا فهمه جيّداً واتباع الخطوات التي تمكننا من الحفاظ على الترتيب والزوّار في الوقت نفسه. و هناك أدوات معيّنة ستساعدنا في ذلك ومنها:
أداة التحليل الخاصة بجوجل Google Analytics:
هذه الأداة تزوّدك بالبيانات التي تحتاجها في تحسين موقعك. أي ستتعرّف عن طريقها سلوك زوّار موقعك، سواء الوقت الذي يمضونه في الموقع، أو عدد الصفحات التي يشاهدونها…الخ. و هنا تستطيع مراقبة الزوّار الـ organic أيّ المجانيّين، لتعرف إذا ما كنت تقوم بعمل جيّد على محرّكات البحث.
أداة Google Search Console:
تعتبر من أفضل الأدوات إجمالاً، فهي تمكنك من مراقبة أداء موقعك في محرك البحث جوجل وترسل لك اشعارات عند وجود مشكلة في زحف عناكب جوجل الي موقعك. يمكنك أيضاً منع اي محتوي من الظهور في جوجل باستخدامها.
مع الازدياد الملحوظ في أعداد الهواتف المحمولة نلاحظ أهمية هذه الأداة، فهي تعطيك صورة لموقعك وكيف يظهر على تلك الهواتف. حيث أنّ تهيئة المواقع لضمان جودة التصفّح على الهواتف المحمولة هو أحد أهمّ الصفات التي تتحلّى بها المواقع الّتي تحتلّ المراتب الأولى في نتائج البحث.
هذه الأداة أيضاً مهمة جداً فهي تحلل سرعة موقعك لتتمكن من معرفة اداءه بشكل عام وتحسّنه إن لم يكن بالشكل المطلوب.
هذه أداة مراقبة أكثر من كونها أداة تحسين. فهي تمتلك عناكب مثل عناكب جوجل وتقوم بفحص أرشفة موقعك والتأكد من سلامة السيو الداخلي لموقعك، و تعطيك تقريراً مفصّلاً بكلّ صفحة من صفحات موقعك.
الحاجة لأخصّائي مسؤول عن تحسين محركات البحث (السيو)؟
من الجيّد أن تكون على دراية بأساليب وأدوات تحسين موقعك، لكن هذا لا يعني بالضرورة ألا تستعين بخبير. فهذا سيوفر الوقت الّذي ستستهلكه في تعلّم بعض الأشياء الّتي قد تكون معقّدة بعض الشيء وقد يعطيك نتائج أفضل. في الوقت نفسه عليك أن تكون حذر في اختياره فقد يعطيك نتائج عكسية إذا ليست لديه الخبرة المطلوبة.
بعض الخطوات التي قد تحتاج مساعدة فيها:
- مراجعة محتوى الموقع أو هيكله
- تقديم النصائح الفنيّة حول تطوير موقع الويب، مثل عمليّات إعادة التوجيه وصفحات الأخطاء وتصليح الروابط المكسورة.
- كيفيّة تطوير المحتوى
- التدقيق في الكلمات المفتاحيّة
- التدريب على تحسين نتائج محرّكات البحث.
في النهاية سنلخّص ما سبق في بعض الخطوات لتحقيق الغاية المطلقة من السيو. بالطبع عليك أن تولّي منافسيك اهتماماً كبيراً كأن تتحقق فيما إن كان زوارك بستخدام محركات البحث للوصول لشركات أو خدمات منافسة. وهكذا بإمكانك مقارنة موقعك بالمواقع المنافسة.
بالطبع نؤكّد مجدداً على أهميّة نشر المحتوى عالي الجودة والذي يحقق هدف الزائر مع مراعاة الكلمات المفتاحية المناسبة والمتوافقة مع محركات البحث. لا تنسى أن تبقي محتوى الموقع بسيطاً من غير تعقيد ليبقى الزائر مهتماً. بالإضافة إلى سرعة الموقع واحتواءه على روابط خلفية موثوقة ومثيرة للإهتمام
مقالة مفيدة أضافت ليه معلومات مهمة عن بعض الأدوات التي لم استخدمها من قبل