هل يمكن فعلاً تحديد أفضل أوقات النشر على السوشال ميديا؟
ما تعريف تلك الأوقات، وما الفائدة من معرفة ذلك؟
إنّ أفضل أوقات النشر على صفحات التواصل الاجتماعي هو عندما يكون جمهورك يرى المحتوى الخاص بك ويتفاعل معه. يمكن أن تؤدّي عملية النشر في توقيت مناسب إلى المزيد من الإعجابات والتعليقات والمشاركات وهذا ما يحقق أهداف المنشور.
بالإضافة للعملية التسويقيّة على الانترنت، حيث أنّ أغلب العلامات التجارية لجأت للسوشال ميديا لعرض منتجاتها، و لأهميّة التواجد على هذه المنصّات لمضاعفة احتمالات الظّهور في نتائج بحث غوغل.
تستطيع قراءة مقالنا عن تحسين نتائج البحث SEO لموقعك هنا.
و لكن لضمان أكثر نسب تفاعل و بناء جمهور حقيقي و للوصول لأكبر شريحة من الجمهور تأتي أهميّة النشر بالوقت المناسب.
ولكن أفضل أوقات النشر على السوشال ميديا تختلف اعتمادًا على نوع المحتوى وجمهورك المحدد.
والآن سوف نلقي الضوء على الأوقات المناسبة للنشر على المنصّات الأكثر شهرةً: الفيسبوك والانستغرام وتويتر و LinkedIn و يوتوب.
الوقت المناسب للنشر على الفيسبوك
في عام 2019، غيّر الفيسبوك خوارزميّة “موجز الأخبار” الخاصة به لتحديد أولويات “التفاعلات الهادفة” من العائلة والأصدقاء حيث أصبحت خوارزمية الفيسبوك تحدد الاصدقاء والاقرباء كأولوية لرؤية المحتوى فأصبح ناشرو العلامات التجارية على المنصة يواجهون صعوبة أكبر من أي وقت مضى للوصول للعملاء الذين لا تربطهم صلة معينة دون دفع مقابل مادي لذلك.
بالإضافة إلى إنشاء محتوى عالي الجودة، فإنّ أحد الأساليب الأكثر فاعلية لمواكبة التغييرات في الخوارزميّة هو التأكّد من أنّك تنشر في الوقت المناسب.
يقوم 74٪ من مستخدمي فيسبوك بزيارة الموقع يوميًا (أكثر من أي شبكة اجتماعية أخرى)
88 ٪ من مستخدمي الفيسبوك يقومون بالوصول إلى الموقع عبر جهاز محمول
يجب عليك اختبار النتائج وتتبّعها بنفسك. استخدم البيانات من Facebook Page Insights أو أدوات القياس الأخرى مثل Hootsuite Analytics المدفوعة أو Followerwonk المجانيّة لتحديد الأفضل لك.
الأوقات المقترحة للنشر على الفيسبوك فمثلا : ما بين الساعة 7 وال10 مساء يعتبر وقت مناسب اكثر من غيره حيث ان اغلب الفئات العمرية تكوت قد انهت مهامها الحياتية من عمل ودراسة ..الخ
لكن قد يختلف هذا من بلد إلى آخر بحسب العادات و ثقافة المجتمع. ففي حال كانت استراحة الغداء أمر شائع في مكان إقامة معظم جمهورك، فقد يكون وقتها هو وقت مناسب أيضاً.
الوقت المناسب للنشر على الانستغرام
يعتبر الانستغرام أكثر أهميّة للعلامات التجارية من المنصّات الأخرى. حيث أنّ المسوّقين يمكنهم تحقيق مدى وصول طبيعي (غير مدفوع) بشكل جيد باستخدام “هاشتاغات”
كما أنّ الوقت المناسب يختلف باختلاف السلعة التي ترغب بتسويقها. فمثلاً في الولايات المتحدة الأميركية حصلت اكبر عدد من المشاركات لمنتجات غذائيّة الساعة 12 ظهراً، أمّا المؤسسات التعليميّة نالت اكبر عدد مشاركات الساعة 4 مساءً.
تفضّل خوارزمية الانستغرام “الحداثة” عندما تحدد المنشورات التي ستظهر في حسابك الخاص. إنه ليس محدّد بمدّة زمنيّة دقيقة، ولكنّه مصمّم ليعرض لك محتوى جديدًا من المحتمل أن تشارك فيه.
هذا يعني أنّه من المحتمل أن تظهر المشاركات الأحدث بين منشوراتك أولاً، بغضّ النظر عن عدد المرات التي تقوم فيها بتحديثها. لذا عليك التأكد من أنّ مشاركاتك “حديثة” عندما يكون متابعيك على الأرجح على الإنترنت.
فمن الممكن القول أنّ انسب وقت للنشر على الانستغرام هو ما بعد 10 ليلاً، حيث أنّ الانستغرام يستهدف فئة أضيق من المنصات الاخرى الا وهي الشباب، وهو اكثر وقت تنشط به تلك الفئة العمرية.
الوقت المناسب للنشر على LinkedIn
على عكس موقع انستاغرام فإنّ أفضل أوقات النشر على LinkedIn هي بين الساعة 7 والـ 10 صباحاً. حيث أنّ هذه المنصّة تُستخدم بشكل اخترافي من قبل الشركات و الأفراد المهتمّين بتكوين شبكة علاقات مفيدة في المسيرة المهنيّة.
تشير البيانات إلى أنّ أفضل يوم لنشر للمنشورات الموجّهة للشركات “B2B” هو يوم الأربعاء (يليه يوم الثلاثاء)
و أسوأ الأوقات هي بين 10 ليلاً و الـ 6 صباحاً، بالإضافة إلى أيام العطل.
أفضل أوقات النشر على تويتر
اعتبارات للنشر على تويتر:
يقوم 46٪ من مستخدمي تويتر بزيارة الموقع مرة واحدة على الأقل يوميًا
80٪ من مستخدمي تويتر من الألفية الجديدة
80٪ من مستخدمي تويتر ليسوا من الأمريكيين
تعمل المنصة بـ 33 لغة
استخدم هذه البيانات كنقطة انطلاق، واختبر جداول نشر مختلفة، وقارن النتائج.
من المهمّ معرفة أنّ عمر التغريدة قصير للغاية (18 دقيقة فقط). لذا فإن التوقيت مهم أكثر من أي وقت مضى على هذه الشبكة. لديك أقل من 20 دقيقة للتأكّد من أنّ المحتوى الخاص بك يصل إلى الأشخاص المناسبين.
الوقت المناسب للنشر على اليوتيوب
يوتيوب هو الموقع الثاني الأكثر زيارة بعد جوجل وهو أيضا ثاني أكبر محرك بحث. يحتوي بالإضافة إلى ذلك على ثاني أكبر عدد من المستخدمين النشطين لجميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي بعد فيسبوك. و بسبب كثافة عدد المستخدمين فمن المهمّ إيجاد أفضل أوقات النشر هنا.
ولكن ما هي تركيبة الجمهور المتواجد على هذه المنصّة؟
وفقًا لدراسة أجراها We Are Flint، كان يوتيوب أكثر شبكات التواصل الاجتماعي استخدامًا في الفئة العمرية من 18 إلى 44 عامًا. لذلك ليست مجرّد قناة مخصّصة للمستخدمين من الألفيّة الجديدة.
بعض الحقائق الأكثر إثارة للاهتمام حول YouTube:
أكثر من 50 ٪ من جمهور يوتيوب من الإناث.
معظم مستخدمي اليوتيوب هم من الولايات المتحدة. وهم يشكلون 15.5 ٪ من مجموع مستخدمي يوتيوب، الهند واليابان وروسيا والصين لديها أكبر عدد من الزوار بعد الولايات المتحدة.
بحسب 59٪ من الجيل الجديد (من مواليد 1996 و ما بعد)، قد قاموا باستخدام YouTube الآن أكثر مما استخدموه العام الماضي
إذاً ما هي أفضل أوقات النشر على YouTube؟
تمّ إجراء واحدة من أكثر الدراسات المقتبسة حول هذا الموضوع بواسطة شبكة فريدريكس. بالرغم من أنّ النتائج تعود إلى عام 2015، إلا أنها لا تزال الدراسة الأكثر انتشارًا.
وفقًا للدراسة فإنّ أفضل وقت للنشر على يوتيوب هو بين الساعة 12 مساءً و 3 مساءً يومي الخميس والجمعة. وذلك لأنّ عدد المشاهدين يبدأ في الزيادة يوم الخميس ويبلغ ذروته يوم السبت.
بحلول ظهر يوم الأحد تبدأ نسب المشاهدة في الاضمحلال و تبقى متدنيّة في الأيام الثلاثة الأولى من الأسبوع.
من خلال نشر مقاطع الفيديو قبل وقت الذروة قليلاً، توجد فرصة أفضل لفهرستها.
كيف تحدّد أفضل أوقات النشر على السوشال ميديا
اعرف جمهورك
هذه هي أنواع الأسئلة التي تحتاج إلى إجابة لمعرفة أفضل جدول للنشر:
- كم عمرهم؟ فمثلاً عند السؤال عن العمر يجب أن نأخذ بعين الاعتبار الأشخاص الملتزمون بعمل صباحي فالنّشر في هذا الوقت من دون فائدة
- مكان الإقامة؟ الاختلاف في مكان الإقامة للجمهور المستهدف امر مهم، حيث قد تختلف الأوقات المناسبة بين أهل مدن أو بلدان معيّنة. فتعرّف على الروتين اليومي للمنطقة المستهدفة.
- ماهي اهتماماتهم العمليّة والعلميّة؟ فمن غير المنطقي نشر محتوى علمي زراعي لجمهور يهتمّ بتقانة الحاسب والمعلوماتيّة. و بمعرفة اهتماماتهم تستطيع متابعتها و النّشر بأوقات قد تكون ملائمة أكثر. المهتمّين بكرة القدم على سبيل المثال، قد تكون فكرة جيّدة أن تنشر بعد مباراة ما مباشرةً إذا كنت تعلم أنّ معظم جمهورك هو من متابهي مباريات كرة القدم.
- ما هي التحدّيات ونقاط الضّعف؟ المواضيع التي من الممكن ان تسبّب المشاكل الاجتماعية، التي من الوراد أن تنفّر الجمهور المستهدف بسببها. أي أنّه قد يكون من الأنسب النّشر بحياديّة والابتعاد عن الأوقات الحسّاسة التي تأتي مع أعياد معيّنة او ذكرى لشيء معين.
ننصح باستخدام نفس المحتوى لاختبار أوقات مختلفة كي تتعرّف أكثر على جمهورك.
مثل أي تجربة جيّدة، تحتاج إلى التنسيق والجدولة لقياس النتائج بدقة. استخدم عند اختبار الأوقات نفس المحتوى أو محتوى مشابه. وبهذه الطريقة فإنّ المشاركة الأقلّ من المشاركة في وقت الزحام الشديد لن تؤدي إلى تشويه النتائج.
النّظر في الموقع الجغرافي
إذا كنت مقيمًا في منطقة توقيت PST (زمن منطقة المحيط الهادي) ولديك متابعون في مناطق توقيت EST (توقيت شرق اميركا ) و GMT (توقيت غرينتش )، فقد تجد أن النشر في الساعة 8 صباحًا يعمل في توقيت المحيط الهادي بشكل أفضل لأنّه يصل إلى يوم العمل في كلتا المنطقتين الأخريين.
إذا كان لديك جمهور عالمي و غير محدّد بمكان واحد، فيمكنك ببساطة جدولة المحتوى على مدار اليوم والليل للمشاركة على مدار 24 ساعة.
استخدم الأدوات الصّحيحة
من الواضح أننا جزء من واقع افتراضي واحد، يمكنك النّشر على جميع قنواتك الاجتماعية واستخدام المواقع الافتراضي في آنٍ واحد لمعرفة الأوقات التي تحقق أفضل النتائج. بمجرّد حصولك على هذه المعلومات يمكنك جدولة جميع مشاركاتك خلال تلك الفترات.
هناك العديد من الأدوات بالإضافة إلى الأدوات المتاحة بشكل مجّاني من مختلف هذه المنصّات لجدولة المنشورات. كما هناك بعض الأدوات التي تتيح لك الجدولة لجميع المنصّات من مكان واحد.
نقوم حاليّاً بالبحث في هذه الأدوات المختلفة و تقييمها لكتابة مقال في المدوّنة عنها. قم بالاشتراك ليصلك كلّ جديد.
في النهاية انه من الواضح أن كل منصة وسائط اجتماعية لديها جماهير متنوعة. لهذا السبب تختلف عادات التصفح للمستخدمين على هذه المنصّات. لا يمكنك استخدام نهج واحد يناسب الجميع للعثور على الوقت المناسب للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي.
قد لا تكون الأوقات المقترحة في هذا المقال هي أفضل أوقات النشر على السوشال ميديا لنوع منشوراتك أو جمهورك الخ. لكن نتمنّى أن نكون قد قدّمنا لك أفكار قد تفيدك في تحديد الوقت الأنسب لك.
موضوع جميل شكرا