تحديد أنسب ألوان الإعلانات ليس بالمهمّة السهلة و هناك العديد من الأمور التي عليك أخذها بعين الاعتبار قبل نشر الإعلان. عندما تنظر عن كثب إلى الألوان المستخدمة بشكل شائع في الإعلانات، سترى العديد من الألوان نفسها مراراً وتكراراً. إنها ليست صدفة، وليست مجرد ألوان منافسيك المفضلة! هذه هي الألوان التي يميل إليها الزبون للتواصل مع احتياجاته وتوقعاته من العلامات التجارية في مجال التسويق.
فمن المهم استخدام الصور في الإعلانات لكن هذا لم يعد كافياً، حيث من المهم الانتباه الى الوان الإعلانات كالصور وألوان الحائط الخلفي للإعلان ولون الكلمات ايضاً.
بعض الإحصائيّات المهمّة
تذكر الاحصائيات بأن 85% من المستهلكين يختارون ويبتاعون المنتج بحسب لونه. كما أنّ 42% من المستهلكين يبنون آرائهم في مواقع الويب بناءً على تصميمات المواقع. حيث تؤثّر الألوان على آرائهم أكثر من أي عامل آخر. كما أنّ اختيار الألوان الرديئة وغيرها من خيارات التصميم الرديئة يرسل المستخدمين خارج موقع ويب 52% من الوقت، و غالباً لا يقومون بالعودة مرّة أخرى.
أمثلة عن ألوان الإعلانات المختلفة
سنطرح بعض الأمثلة للمقارنة بين لونين للإعلان نفسه وكيفية تأثيره على المستهلك.
نلاحظ في الصورة أعلاه كيفيّة التناسق بين خلفيّة الإعلان ولون الكلمات في كلا الحالتين وكيفية تأثيرها على الإعلان كاملاً. من المهمّ أن تكون الكلمات واضحة و قليلة كي تصل الرّسالة المرجوّة من الإعلان إلى الجمهور المستهدف و الذي يتصفّح الانترنت بسرعة و لن يستهلك وقته في قراءة الإعلان الّذي لا يعرف بعد إن كان يهمّه أم لا.
في المثال أعلاه نرى مقارنة بين نسختين من نفس الإعلان. على اليمين نرى أنّ الكلمات ليست واضحة و متناسقة في اللون مع الخلفيّة.
الفروقات بسيطة ولكن لا تستخفّ بنتائجها. ننصح بأخذ عدّة آراء في ألوان الإعلانات قبل تبنّيها، و يفضّل أن يكونوا أشخاص لديهم القدرة على إعطاء رأيهم بشكل صريح و بنّاء في هذا الموضوع.
ألوان اللوغو
و هذا ينطبق طبعاً على شعار الشركة (اللوغو) أيضاً. إذا نظرنا على شعار MCDONALDS و خيارهم في الألوان و الأفكار التّي يودّون ربطها مع الشعار، نفهم الكثير من استراتيجيّتهم في بناء العلامة التجاريّة و سبب نجاحها.
فالأصفر أو الذهبيّ اعتبروه لون البهجة والتفاؤل. أمّا الأحمر الصّاخب فيعتبر أحد الألوان الفاتحة للشهيّة و هو سبب استخدامه في معظم إعلانات الوجبات السريعة. نرى أيضاً كيف أنّه بسيط جدّاً و واضح و معتمد على لونين فقط. ممّا يجعله سهل التذكّر و يتمّ ربطه بمشاعر ايجابيّة.
كما أنّ الشعار و كما نلاحظ في الصورة أدناه له نفس شكل و ألوان علبة البطاطس المقليّة لدى مكدونالدز، ممّا يجعل خيارهم في ألوان تصميم العلبة أيضاً ذكي جدّاً.
و هذا يلقي الضوء على فكرة اندماج الألوان المستخدمة في الإعلانات مع ألوان الشعار و الهويّة البصريّة للشركة بشكل عام.
أنواع الألوان الإعلانيّة
- لوح ألوان أحادي: عندما نختار لوناً ونستخدم عدة ظلال من هذا اللون لإكمال التركيبة، فإننا نسميها مزيجاً أحادي اللون من الألوان.
- المجموعات التكميليّة: الألوان التكميلية هي ألوان توضع في عكس اتجاه عجلة الألوان. عند تجميعها، فإنها تكمّل بعضها البعض وتوفر تأثير حاد.
- أنظمة الألوان المتماثلة: تجلس هذه الألوان بجانب بعضها البعض ونستخدمها معاً في نفس التخطيط.
- مجموعات ثلاثية الأبعاد: يتم وضع هذه الألوان بالتساوي على عجلة الألوان ويمكنك العثور عليها باستخدام مثلث أو شكل مربع.
نصائح عن استخدام الألوان ومزجها:
1- الألوان الإيجابيّة:
يمكنك استخدام ظلال شاحبة من السماء الزرقاء والبني الترابي فهي وسيلة مؤكّدة للحثّ على حالة من الهدوء والاسترخاء في حال كان إعلانك له علاقة برحلة لمنتجع او شاطئ. كما يمكنك معهما استخدام اللون الوردي “Wild Watermelon” فهو يضيف مرحًا إلى المشهد.
2- ألوان الحماس:
كاللون البرتقالي الذي استخدمته منصّة امازون. حيث أنّ البرتقالي هو الزواج السعيد بين الأصفر والأحمر وهو ينقل الدفء والإيجابية والفرح والحماس.
3- لون تكنولوجيا الصحة:
و هو الأخضر والرمادي. على الرّغم من أننا نميل إلى ربط اللون الأخضر بالطبيعة، إلا أنه نظام ألوان حضري، بسبب التركيبة المدهشة مع اللون الرمادي للمدينة. الأخضر هو لون العشب والأشجار والغابات. في ثقافتنا الحديثة (القرنين 20 و 21)، تمّ استخدام اللون الأخضر ليرمز إلى الرفاهية سواء كانت صحيّة أو عضويّة.
من ناحية أخرى، اللون الرمادي هو لون الصلب (والمعادن بشكل عام)، الثورة الصناعية والتكنولوجية والمناظر الطبيعية الحضرية. قد يكون الجمع بين الاثنين بمثابة مفاجأة، لكنّهم يتحدّون لخلق عالم جديد: عالم التكنولوجيا الصحيّة. هذه هي بالضبط رسالة دوف: تقنية تمّ تطويرها للعناية بالبشرة بالطبيعة المقصودة. فاذا كنت تودّ صناعة إعلان لمنتج عناية صحيّة كمزيل التعرّق مثلاً فيمكنك استخدام هذان اللونان في اعلانك عن منتجك.
4- ألوان البحر:
البنّي الفاتح والأزرق البحريّ. وهذا يمكن أن يساعدك على الترويج لمنتجات الأدوات المنزلية، وخدمات التصميم الداخلي، والملابس، والمياه والعلامات التجارية للأطفال.
5- ألوان المنصّات الرقميّة:
يشكّل اللون الأبيض مع لون رمادي داكن وازرق زاهي راحة للعين في عالم من الفوضى البصرية المتعبة. فعند إنشاءك لمنصّة رقميّة ينصح باستخدام هذه الألوان.
اطّلع على خطط الاستضافة لدى أراهوستر إذا كنت تفكّر بإنشاء موقع الكتروني.
6- ألوان مشرقة:
كالأصفر نظام الألوان الصفراء هذا، مثالي عندما تحتاج إلى إنشاء سياق مشرق لمنتجاتك. ينقل اللون الأصفر الإيجابية ويرتبط بالشمس والصيف.
استخدم اللون الأصفر وتدرّجاته للترويج لأيّ شيء متعلّق بالصيف أو خلال فصل الصيف، ومنتجات النحل، والعلامات التجارية للنساء والأطفال، والحلويّات والمكمّلات الغذائية الطبيعية.
7- الألوان الجريئة:
كاللون الأحمر والزهري الغامق (الروز). هذا المزيج الجريء مستوحى من زهرة الطبيعة الأكثر أناقة، الوردة الجوريّة الحمراء. و يتماشى مع هذا اللون الأبيض و الأسود الأنيق. هذا المزيج من الألوان ملفت للنظر من دون أيّ شكّ. لكنه ليس بالضرورة مناسب لجميع أنواع المنتجات والعلامات التجاريّة. يستخدم على وجه الخصوص للعلامات التجارية الخاصة بالأزياء والجمال ومستحضرات التجميل.
8- ألوان الباستيل:
الباستيل هي درجات ألوان خفيفة وحساسة ولطيفة. تستخدم هذه الألوان بشكل عام في الترويج للمخابز التي تبيع الحلويّات، و يعود ذلك لاستخدام هذه الألوان بكثرة في تزيين الحلويّات. إنّها تخلق أجواء عالم حالم وطموح وتثير مجموعة من المشاعر الدافئة. لا نواجه ألوان الباستيل يومياً في بيئتنا المنزلية والعمل، وهذا هو السبب في امتلاكها القدرة على التميّز وإقناع الجمهور المناسب.
9- الألوان النسائيّة:
تحتاج العلامات التجاريّة النسائيّة إلى لمسة من الإحساس بالودّ حتى تصل إلى قلوب جمهورها. تنجذب النساء إلى جميع الظلال الوردية والحمراء. في الواقع نحن جميعاً منجذبون إلى هذه الألوان، وهذه عمليّة لا واعية. ويجب الانتباه أنّك تحتاج في تصميم الشعارات إلى حوالي 4-5 ألوان لإنشاء تركيبة جذابة. لهذا السبب عند استخدام ظلال ورديّة، قم أيضًا بتضمين شيء مظلم للزر أو العنوان، مثل الأزرق الداكن أو الأسود.
دلالات بعض الألوان الأساسيّة:
الصورة أعلاه توضّح علم النفس خلف بعض الألوان الأكثر استخداماً.
- اللون الأسود: دلالاته هي السّلطة، الغموض، الأناقة، الشرّ، الحداد و الموت. تأثيراته على المزاج قد تكون الثّقة، الهدوء، الاتّزان و الغموض.
- اللون الأبيض: دلالاته هي النّقاء، الضوء، النّظافة، التّعقيم، البراءة و المساحات الواسعة. تأثيراته على المزاج قد تكون البرودة و الفتور أو انعدام الودّ.
- اللون الأحمر: دلالاته هي الشغف، الطاقة، القوّة، الحبّ، السّلطة و العزم. تأثيراته على المزاج قد تكون الحدّة، الغضب و الحماس.
- اللون البرتقالي: دلالاته هي الحماس، الحرّ، النّجاح و الإبداع. تأثيراته على المزاج قد تكون الدفئ و الحماس.
- اللون الأصفر: دلالاته هي الطاقة، السّعادة، الدفئ و الانتباه. تأثيراته على المزاج قد تكون الإثارة و المرح.
- اللون الأخضر: دلالاته هي النموّ، الصحّة، التناغم، الأمان و الطّبيعة. تأثيراته على المزاج قد تكون الهدوء و الانتعاش.
- اللون الأزرق: دلالاته هي العمق، الاستقرار، الحكمة، الثّقة و الثّقة بالنّفس. تأثيراته على المزاج قد تكون الهدوء.
- اللون البنفسجي: دلالاته هي الحكمة، الثّروة، النبل أو الملكيّة، السّلطة، الرفاهية و السّحر. تأثيراته على المزاج قد تكون القوّة أو السّلطة و الهدوء.
الألوان التي عليك تجنّبها
هناك ألوان عندما يتمّ دمجها مع ألوان أخرى أو طريقة كتابة معيّنة تكون النتيجة غير جذّابة أبداً لعين الزائر.
- استخدام الكثير من الألوان والكلام والملصقات الصغيرة ضمن الإعلان. فقد يوحي هذا المزيج بالفوضى و يوتّر الزّائر.
- ألوان فاتحة على خلفيّة خفيفة. مّا قد يجعل الكلام غير مفهوم.
- خلفيّات مظلمة وكتابة غامقة.
- ألوان النيون. التي قد توحي بعدم الاحترافيّة و محاولة لفت الانتباه بأيّ شكل ممكن.
- خلفيّة ملوّنة بأكثر من خمس الوان. ممّا قد يوحي أيضاً بالفوضى و يجعل التركيز في الإعلان صعب على الزائر.
- مزيج ألوان مُستخدم من قبل أحد العلامات التجاريّة الأخرى بنفس الطريقة تماماً. حيث قد يولّد هذا ربط الإعلان أو الرّسالة الموجّهة من خلاله بتلك الشركة عوضاً عن شركتك.
نتمنّى أن نكون قد غطّينا موضوع الألوان و استخدماماتها في الإعلانات و اللوغو. إذا كان لديك أيّ تعليق أو استفسار يرجى الكتابة في التعليقات.
قم بالاشتراك في القائمة البريديّة ليصلك كلّ جديد في قسم التسويق.
